作者：肖科

 從醬香型白酒“全市場”考量，“金質習酒”系列產品毫無疑問是“腰上產品”的領銜代表。在習酒的產品序列中，金質習酒是腰上最動人的曲線。

 從2005年初涉江湖到2016年，金質習酒已經突破30億銷售額，銷量超過1.5萬噸，金質習酒的剽悍人生，一直穩步向前，出身名門、價格親民，以“對消費者的尊重”為產品文化邏輯的金質習酒，詮釋了白酒產品一種完美的“腰上江湖”。

2005年，金質習酒出現在中國白酒行業的“腰部”，以100元左右的價格開始行銷。

 天生自帶名門正派風范，出世以來一路高歌猛進，到2016年單品銷售收入已經超過30億銷售額，銷量超過1.5萬噸，成為習酒系列產品中僅次于窖藏系列的貢獻者，是習酒腰上的大哥。

 金質習酒植根于茅臺河谷千年的釀酒傳承，習酒廠半個世紀的釀造生產積累，成為習酒系列產品中最美的“腰線”。這有點像張三豐，舉手投足間盡顯霸氣派別，看到的都是常人難以窺見的巔峰境界，想不成高手都難——誰的成功。

 2005年前后的白酒市場，除了茅臺等高端品牌和“遍地開花”的低端品牌，基本沒有成熟的中檔產品存世，形成了一個“腰部裸露”，奇怪的“啞鈴型”結構。高端產品遙不可及，低端產品品質堪憂，腰上的消費者們表示不高興。

 經濟學常識對于市場的形象描述，一般認為是“紡錘形”的，也就是高端和低端都是邊緣化的少數，中間部分“最粗的那一坨”才是市場的主力構成部分。

“啞鈴型”結構，肯定是一種“危險的平衡”，必然被打破。

 固執的人怨天尤人，聰明的人尋找出路，2005年前后，正是習酒公司“中興”時代，發展催人奮進，奮進需要夢想，“習酒夢”在習酒人群體中蓬勃發展。

 有夢想就有動力，有動力就有智慧，事業處于上升期的時候，一切創造性，一切事物都顯得生機勃勃，“金質習酒”正是在這樣的時代、人文、商業背景下誕生的——它先天帶著積極進取的血統。

 事實上，敏銳的發現裸露的腰部的人也大有人在，當時全國許多著名的品牌廠商紛紛進軍“腰部”市場，甚至不惜投入巨資進行推廣宣傳。但是，迄今為止，在全行業的“腰部產品”中，金質習酒無疑是表現最優秀的，江湖競爭，能者勝，別出新招、有底蘊者才可以揚名江湖。

 眾所周知，2013年是中國酒行業的“改革大年”，是2013年后白酒消費類型發生了革命性的轉變，有機構針對30到50周歲的白酒主流消費者展開的調查，白酒主要的消費場合已經從政府消費變成了商務場合、朋友聚會和個人消費。這三者的主流消費區間分別為：151到450元、101到300元、101到150元。在這樣的市場行情下，“做腰部產品不一定有機會，但是不做的話肯定沒有機會�！�

“機會，總是落在又準備的人手中”，顯然，這是“腰部產品”歷史性的契機，當然也是金質習酒“歷史性”的契機，從2013年以來，金質習酒開始了新一輪的突飛猛進。就在2013年，金質習酒榮獲“中國白酒金腰帶產品獎”、2017年榮獲“中國白酒暢銷超級單品”。這不僅是官方“江湖聯盟”給予的官方認證，也是金質習酒從青年翹楚開始向大派大家邁進的步伐。

 同樣在2017年，在中國醬香酒云集的遵義市，獲得“遵義市十大名酒”之首的榮譽。要知道，全世界超過百分之九十的醬香型白酒，出產在貴州遵義，遵義的老大就是醬香型白酒的老大，習酒榮膺“遵義市十大名酒”之首，基本上也就是醬香之首——這就像是“少林寺”一樣，歷朝歷代、江湖變幻，卻屹立不倒，備受尊重。

 寶刀一現，江湖驚艷。擁有寶刀，叱咤江湖！金質習酒如今的江湖地位，已然是“腰上江湖”中的大哥，獨領風騷供人瞻仰。